润之家脐橙
推广口号:够成熟,更有味!
“润之家”是华润超市生鲜水果产品的自有品牌,产品从种植到采摘都有严格的质量标准,脐橙只是该品牌下的其中一个品种。超市“生鲜食品”是传统“农产品”的品质升级产物,不同的产地、品种和品牌之间都存在竞争,作为策划公司则是要在这些消费者看似大同小异的水果上制造差异。
我们通过与供货商的讨论发现了一个不为广大消费者知道的事实,那就是:大多数脐橙均选择果实七成熟时进行采摘。因此,大多数正在销售的脐橙并未完全熟透。这样虽然延长了产品的销售、储存周期,但却影响了果实的味道与口感。而华润凭借自身的配送优势,却能在果实九成熟进行采摘,7天之内送达各大门店。所以当脐橙进行销售时刚好熟透,这样果实的甜度与酸度比例达到最佳,口感也优于其它品牌的脐橙。
基于此,我们将润之家脐橙的差异化核心提炼为:
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