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商场如战场,片刻间,灰飞烟灭,血流成川!谁能冲出红海,杀出一条血路?这是绝大多数企业渴望的,因此,才会为了打造强势品牌,选择抄小道结果却走进了打造品牌的误区!我们做企业的切不可太急功近利,欲速则不达!同理,品牌亦然!中小企业最容易走进的品牌误区:
误区一:品牌是靠广告打出来的
目前,国内许多企业都认为:只要加大广告投入,进行铺天盖地的媒体轰炸,就可以促进产品销售,树立一个品牌!"品牌不是靠广告打出来的吗?"一个大型企业的副总坚信不移地说。事实果真如此吗?
品牌知名度可以在短期内达到,而品牌的联想却是品牌建设的一个长期工程,它是在品牌长期的运动中建立的资产。
同时,消费者对品牌品质的肯定更是广告所无法做到的,它不仅需要品质恒定如一,更有对品牌在发展过程中提出的创新要求。所以,创建一个品牌,何止广告那么简单!
误区二:品牌是评选出来的
有些企业乐此不疲地花钱参加社会上的各种品牌评选活动,误以为获得了某些机构颁发的“品牌”等称号后,就真的成为品牌了。事实上,在市场经济不断发展的今天,只有市场和消费者才是评判产品优劣的权威,没有严格的品牌管理,没有高品质的产品,没有完善的服务等一系列硬功夫,单靠花钱评出来的“品牌”,消费者是不会认可的。
误区三:品牌就是高档高价
在一些人看来,只有档次高、价格高,名气才越大,才能称其为品牌。因此,不少企业善于在追求商品价格和档次上做文章,甚至有的以名代实,恃名抬价。
客观地说现在企业已经越来越重视品牌,但品牌这个经常被企业挂在嘴边的字眼,事实上没有几个人真正理解它的内涵。品牌是消费者与产品有关的全部体验。而价格只是品牌的一小部分!至于价格的高低,这要根据市场、品牌定位、品牌形象、品牌核心价值等诸多因素来确定的,所以,以价格来断定是不是品牌,是非常武断,非常不正确的做法!
误区四:品牌可以享用终身
市场不是静止的,品牌并非存在于一个时间的胶囊中,消费者的品位在日新月异的今天,无时不在变化着,如果你在很长的一段时间里,仍然没有告诉消费者你存在的消息,那么他们很快就会将你抛进记忆的垃圾袋中。
在打造品牌的路上,有太多的陷阱,我们只希望企业不要走进误区,一旦走进误区,后患无穷,不管是从时间成本来讲,还是机会成本来讲,代价都很大!人生走错了方向,停下来就是进步,而不是将错就错!如果对打造品牌有太多的困惑,可以参与我们的叶茂中品牌策略班,好好进修!希望上述内容,可以帮到你!
误区一:品牌是靠广告打出来的
目前,国内许多企业都认为:只要加大广告投入,进行铺天盖地的媒体轰炸,就可以促进产品销售,树立一个品牌!"品牌不是靠广告打出来的吗?"一个大型企业的副总坚信不移地说。事实果真如此吗?
品牌知名度可以在短期内达到,而品牌的联想却是品牌建设的一个长期工程,它是在品牌长期的运动中建立的资产。
同时,消费者对品牌品质的肯定更是广告所无法做到的,它不仅需要品质恒定如一,更有对品牌在发展过程中提出的创新要求。所以,创建一个品牌,何止广告那么简单!
误区二:品牌是评选出来的
有些企业乐此不疲地花钱参加社会上的各种品牌评选活动,误以为获得了某些机构颁发的“品牌”等称号后,就真的成为品牌了。事实上,在市场经济不断发展的今天,只有市场和消费者才是评判产品优劣的权威,没有严格的品牌管理,没有高品质的产品,没有完善的服务等一系列硬功夫,单靠花钱评出来的“品牌”,消费者是不会认可的。
误区三:品牌就是高档高价
在一些人看来,只有档次高、价格高,名气才越大,才能称其为品牌。因此,不少企业善于在追求商品价格和档次上做文章,甚至有的以名代实,恃名抬价。
客观地说现在企业已经越来越重视品牌,但品牌这个经常被企业挂在嘴边的字眼,事实上没有几个人真正理解它的内涵。品牌是消费者与产品有关的全部体验。而价格只是品牌的一小部分!至于价格的高低,这要根据市场、品牌定位、品牌形象、品牌核心价值等诸多因素来确定的,所以,以价格来断定是不是品牌,是非常武断,非常不正确的做法!
误区四:品牌可以享用终身
市场不是静止的,品牌并非存在于一个时间的胶囊中,消费者的品位在日新月异的今天,无时不在变化着,如果你在很长的一段时间里,仍然没有告诉消费者你存在的消息,那么他们很快就会将你抛进记忆的垃圾袋中。
在打造品牌的路上,有太多的陷阱,我们只希望企业不要走进误区,一旦走进误区,后患无穷,不管是从时间成本来讲,还是机会成本来讲,代价都很大!人生走错了方向,停下来就是进步,而不是将错就错!如果对打造品牌有太多的困惑,可以参与我们的叶茂中品牌策略班,好好进修!希望上述内容,可以帮到你!
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