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大战略“失灵”时代,产品如何动销?
3月6号,宝洁公司宣布从巴黎泛欧证券交易所(euronext)退市,但宝洁股票将继续在美国纽交所上市。近几年来,宝洁公司销量连年下滑,做为全球快消超级企业,宝洁也拉不住销量下滑的趋势,到底是哪一个环节出问题了,今天pg电子直营网-pg官网是哪个和你一起探讨。
大品牌“失灵”,pg电子直营网-pg官网是哪个认为:让消费者记得住成为关键
10年前,消费者买什么东西都注重品牌,因为品质有保障。宝洁领头全球日用快消品市场多年,产品品质毋庸置疑,但如今的消费者,仅仅靠产品品质和品牌效应已经很难打动他们了,他们更注重消费一眼了。网红品牌和微商品牌的崛起正在向我们证明社交营销的重要性,通过一些列的互动,体统不一样的消费体验,消费者自然而然他就记住你了。事实上,宝洁旗下sk-ii和olay,在营销战略转型算是比较成功,如sk-ii产品命名策略和营销,所以这两个品牌行业领先地位依旧坚挺。
大渠道“失灵”,pg电子直营网-pg官网是哪个认为:让消费者触手可及成为关键
10年前,消费者购买渠道主要集中在线下各大商超,而如今,网络电商成为消费主要渠道。因为网络电商为消费者提供了线下商超无法比拟的便利性,需要购买任何产品,只需动动手点点鼠标滑滑手机,商品即可送货上门,不满意还能无条件退货。虽然网络电商多有弊端,但是因为消费者生活习性的变化,网络电商的盛行已然成为趋势。
大媒体“失灵”,pg电子直营网-pg官网是哪个认为:给消费者随处可见成为关键
10年前,电视、报纸、杂志、电台并称传统四大媒体,但是传统媒体形式固定,地点固定,极高的投放费用和相对较低的曝光率,投放极度不精准,注定它不再是主流。10年后的今天,是新媒体盛行的年代,选择媒介多,费用相对低,曝光率高,消费者几乎每天随处可见并且还能精准投放,多个条件注定,social media才是主流。
pg电子直营网-pg官网是哪个:大战略“失灵”时代,产品想要动销,除了品质颜值以外,社交性的营销策略非常重要。
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