什么是营销策划-pg电子直营网

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       pg电子直营网-pg官网是哪个( marketing planning)是营销管理活动的核心,是将营销活动的每一个环节通过引入全新的构想 与创新,事先做一整体规划,并以之为执行准绳,以及追踪、纠正、评定绩效等行动之依据。其内容主要包括pg电子直营网-pg官网是哪个及一定时期内的短期营销战术( short term marketing tactics)策划等主要内容。
 
关键点
       pg电子直营网-pg官网是哪个是解决营销过程中某一问题的创意思维。
       pg电子直营网-pg官网是哪个是从营销方案的构思、实施到评价的规范程序和科学方法。
       pg电子直营网-pg官网是哪个完成的是导演职能,要学会利用各种方法制造轰动效应,取得受众的支持和欢迎。
       pg电子直营网-pg官网是哪个的基本原则可以用下式表示:
       杰出的创意x实现的可能性=最大的预期效果。
       pg电子直营网-pg官网是哪个应该尽可能兼备明确及可定位的营销目标。例如pg电子直营网-pg官网是哪个可能是要提高市场营销量的10%增强市场渗透力的5%,亦或减少营销量下跌的倾向等,这些目标均要配合企业总体目标、企业资源条件及营销经理对市场的感觉加以拟订。
       
pg电子直营网-pg官网是哪个必须考虑时间因素方能发挥绩效。也就是说必须列出完成营销目标与流程步骤的时间表(timeschedule)。因此,时间是pg电子直营网-pg官网是哪个中的一个重要因素
       
pg电子直营网-pg官网是哪个并不是单纯的广告与销售策划活动,必须使之与企业整体的经营策略很好地配合才能掌握最佳的市场机会。
       营销策略策划( strategic marketing planning)是
pg电子直营网-pg官网是哪个的核心内容,其功能是挖掘各种产品的发展潜力以及促成企业产品的最佳组合。
   
疑难分析
       策略和战术是不同的,策略的内容包括选择实现特定目标的方法、途径与各项资源的调配,它的目的在于贏得全面战争的胜利。而战术是由策略所延伸出来的行动方案,其目的在于赢得局部的胜利。也就是说,策略是全面性的,而战术是局部性的。
       为了完成既定的营销目标,营销部门必须拟订有效的营销策略,而这些营销策略应当能发挥开发市场功能的作用。例如,营销策略策划的结果必须能加强为顾客服务以及提高市场销售量,或将某项产品借地重生转入另一新市场,以及产品活化、产品再定位、扩张系列产品等。下面的案例会给您以启发
案例:
       某公司的目标为利润率由10%提升为12%,则策略可能是:
     (1)提高产品品质,推出高价品;
     (2)原有品的价格适度调升;
     (3)为这些高价品制定一套新广告策略,以建立本公司产品在消费者心目中的优越地位;
     (4)在销售较差的地区,选择新的经销商,并加强训练与辅导。而战术则是针对上述方向,发展出细部的行动计划。如针对广告策略与广告公司拟订广告主题、诉求方式以及媒体分析等;针对经销商训练,拟订训练主题,安排课程与时间表等。
 
    

 

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