项目背景:
甘肃帮多多供应链有限公司首次涉足速食行业,自主开发创新型健康速食产品魔薯粉,期望成为速食行业下一个莫小仙。
在已成红海的速食市场,新品牌与新产品如何脱颖而出?尖刀与帮多多展开合作,从品牌打造,产品开发到营销落地,快速实现 “从0到1”的蜕变,用健康符号“8 2”快狠准地撕开速食市场,在红海一片的速食市场中开辟出轻速食蓝海。
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近年来脱颖而出的休闲食品品牌,无一不喊着“0糖”“0脂”“0添加”的口号小跑进场,反映出消费者为健康买单的积极性。健康化升级已是食品行业显性的市场机会。
在速食赛道,“健康”却一直是行业痛点,率先占据“健康”标签的品牌,将拥有巨大的市场空白。
完全打健康概念的速食产品,市场并不少见,纯魔芋面,纯荞麦面等速食产品早已走入大众视野多时,销量和口碑却一直在边缘徘徊,可见速食消费群体的消费诉求仍以好的口感口味为核心。
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瞄准传统酸辣粉“高热量,高油高盐”的痛点,新品魔薯粉采用80%红薯粉 20%魔芋粉的独家配方,使粉丝具有更好的口感和更低的热量。相比于纯红薯粉,魔薯粉具有4大特点。 |
如何快速与消费者沟通,高效地传播魔薯粉的健康属性,与市面同类产品拉开差异?尖刀打造为魔薯粉打造“8 2”符号,将核心价值进行图像化展现,使“8 2”成为美味健康的代表性图标。 |