项目背景:过去制作化妆刷毛的材料分为两大类:一类是“人造毛”;另一类是“动物毛”。人造毛便宜,但表面过于光滑,抓粉效果差。动物毛因质地柔软和抓粉效果好的特点,一直是专业和中高档化妆刷毛的首选。但动物毛价格较高,而且爆发增长的需求已威胁到了许多野生动物的生存,不符合生态环保潮流。两位高分子领域的专家,用创新型人造材料取代了天然动物毛,掀起了化妆刷行业的一场绿色革命。在获得了首轮风头支持之后,两位专家成立了科之美公司,准备将这一新技术作为动物毛的替代品,推广到整个化妆刷生产行业。 |
最初,科之美公司准备为这种新型材料取名为“仿生毛”,意为:最接近动物毛的材料。然而,当尖刀深入的了解了这个行业以后,果断否决了客户的这个想法。原因如下: 1. 这种新型材料是革命性的,在刷毛领域它不再属于过去的“人造毛”或“动物毛”分类,而取名“仿生毛”未能跳出“人造毛”的范畴; 2. 我们期望这种新型材料的品牌名,听上去更像是一种“材料名”或“技术标准”,并且还能进行商标注册。这样既便于传播,又能形成竞争壁垒; 3. “仿生”属于公用名词,一旦取名“仿生毛”将无法进行商标注册,这意味着在传播方面向对手开放的竞争窗口。基于此,我们将这种新型材料取名为“微晶丝”,英文名micro crystal fiber(微晶纤维),简称mcf。并将“微晶丝”打造为一种“技术标准”,让它在整个化妆刷毛行业传播,从而让客户掌握该领域的话语权。 |