卡路比亲子中心 |
宝宝开心,妈妈满意! |
|
项目背景:广州华健是一家以经营婴儿食品为主的知名公司,通过对美国雅培奶粉、日本森永奶粉和德国喜宝在中国市场的成功推广,为华健在婴儿产品代理方面积累丰富的资源。2002年,华健公司与《妈咪宝贝》杂志合作在中国开办第一家连锁经营的“亲子中心”,该店的目标消费群为孕、产妇和妈咪,以会员形式经营,计划两年内开设50家直营店。 项目执行:尖刀营销为该项目的服务从命名开始,将英文kangroo(袋鼠)的音译“卡路比”作为连锁的命名。并为此创作了一个可爱的袋鼠形象,以袋鼠母子间的亲密关怀来展现“亲子中心”对顾客的服务。并提炼出企业的经营理念:宝宝开心,妈妈满意!整套ci项目完成以后,尖刀营销继续为卡路比提供了一年的品牌管理服务。在这期间,卡路比每开设一家新店,尖刀营销就提供相关的开业筹备、推广、促销活动等配套服务。
|